标牌广告泛指含有文字或图案的牌子广告形式。

在不同的时空环境和不同区域，标牌广告的形式可采取立、挂、悬、粘等方式存放，这样能更便传递或表达方位功能和信息功能。

标牌广告的用途很广，用于户外，可作为指示和公益宣传，用于户内则多为纯粹的标识。

标牌有木质牌、金属牌、有机牌、混合牌、发光牌等五大类。木质牌包刮实木和仿木标牌；金属牌包含最广，其中铜、铁、铝、锡、钛金、不锈钢等为标牌的常用介质；发光牌的代表为霓虹灯牌、LED光源牌、导光板牌等。